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El Quinto Elemento Electoral

Diario del Encuestador - Para ganar las próximas elecciones regionales 2019, hay que tener en cuenta que existen 4 campañas a librar en los elementos: TIERRA,AGUA,AIRE y FUEGO. Del equilibrio de estos sale el que debe ser el mejor y quinto elemento EL CANDIDATO

Yamil Cure Ruiz
Yamil Cure Ruiz
Encuestador del CNE
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05 de Diciembre de 2018

No pierda señor lector, nunca de vista de que quien escribe este artículo es un Encuestador acreditado ante el CNE, y que realiza de manera permanente mediciones que permiten verificar la evolución de un candidato y su campaña, y que a pesar que se toma como referencia las presidenciales de 2018 el enfoque es llevar esto a las regionales de 2019. Luego mi intención es que Ud. conozca las 4 campañas a librar para ganar. Estas 4 campañas son las “que mueven la aguja” de la intención de voto de las encuestas y que si somos concomitantes esto debe ser lo que se refleje el día de los comicios. Las cuatro campañas se juegan en los  elementos naturales y son:

CAMPAÑA EN EL AIRE. Es la campaña que se libra en las redes sociales con herramientas, textuales (tweet, mail, chat, etc.) audiovisuales (video, gif, Fotos y Audios, etc.) composiciones (memes, emoticones, emojis, stickers, etc); y en donde todos los actores de la opinión participan, y en la medida que se acerca el día de elección se involucran más y más votantes que replican, reenvían, comparten y cliquean (likes, RT, descargas). El efecto fundamental es que esa cuantificación  de los participantes permite establecer la tendencia en el 63% de los votantes que son los que tienen redes sociales en la intención de voto del 100% general,  y que su medición es objetiva de acuerdo a cantidad de publicaciones, interacciones e impresiones. Pues los robots o contadores virtuales como AdWords,  Analytics y Drive tienen un 99.9% de fiabilidad. En las encuestas el indicador electoral sobre el que tienen más incidencia es en la conversión  o capacidad de convertir la favorabilidad en votos y des favorabilidad de los competidores en votos. Para la Primera vuelta la campaña en AIRE de: Fajardo significo el 54.7% de los 4.589.696 votos; de Petro significo 51.4% de los 4.851.254 votos, de Vargas Lleras 11.4% de los 1.407.840 votos; de Duque 8.5% de los 7.569.693 votos.

CAMPAÑA EN LA TIERRA. Es la campaña que se hace con las avanzadas, puerta a puerta estrechando manos, compartiendo con la gente, con convocatorias a plaza pública, con marchas y manifestaciones, con reuniones en las sedes, casas de los líderes, o eventos sociales. La campaña en tierra utiliza como fuente de difusión: las vallas, los afiches y demás impresos como publicidad ATL (convencional); y comunicación personal (directa candidato) y personalizada  (con voluntarios y líderes) avanzadas, reuniones, toma temporales de sitios públicos como semáforos,  parques y trasporte público como publicidad BTL (alternativa).El efecto fundamental es que esto genera empatía, el fenómeno voz a voz, la sensación de victoria o derrota “en el ambiente o las calles”, estableciendo una tendentica en el 54% de los votantes que son impactados directamente con este proselitismo en la intención de voto del 100% general, y que su medición es basada en las encuestas georreferenciadas que indican la evolución y la evaluación de la estructura geográfica de la campaña. De Vargas Lleras  significó el  47.6% de sus votos en Primera Vuelta.  De Petro significó 31.4% de sus votos en Primera Vuelta. De Duque significo el 29.5% de sus votos. De Fajardo 13.6% de sus votos.

CAMPAÑA EN EL AGUA. Es la Campaña de la liquidez y los recursos (físicos, humanos y financieros), el agua es elemento que puede ser mayor claramente identificado como potable, impotable e insalubre; traducido a lo electoral es la campaña con liquidez (dineros y financiación) y destino (turbios o misionales). En la Colombia donde las elecciones aún en varias poblaciones de segundo y tercer nivel se definen con “tamal, mercado y teja”, es preponderante citarlo sin entrar en discusiones éticas y morales; pues la intención de este artículo es técnica; además el líquido es el elemento vital, sin recursos no se mueven los otros elementos de la campaña; si es Potable la campaña en el agua se le denomina (la plata de la logística), si es impotable se le denomina (la tula), y si es insalubre (maquinaria). Para quien escribe se necesita de las tres, por ello sin entrar en más discusiones y preámbulos en el AGUA es la campaña que tiene que ver con los dineros y presupuestos desde de qué fuentes (agua), conseguirlos, pasando por donde hacerlos  fluir (agua),  estratégicamente, hasta donde desembocan (agua), en las manos a quien llegan los recursos. El dinero afortunadamente cada vez pierde mayor protagonismo en las campañas dándole paso a un equilibrio con los otros elementos. Antes en las elecciones para el poder ejecutivo las ganaba el político con más liquidez para mover maquinarias, favores y logística; hoy no necesariamente es así. Sin embargo el flujo de recursos líquidos y financiados es vital y esta es la campaña que también se debe librar como se dijo desde sus fuentes hasta su destino. Que si el Estado debe dar este elemento, y financiar las campañas es un asunto que se lo dejo a los políticos. Desde lo técnico la influencia está en “Cómo” y en que cantidad se utiliza la liquidez y con “Cuánto” se cuenta para cada elemento de la campaña y para este en sí mismo; pues  Movilizar gente cuesta, armar la arquitectura de la campaña y mantenerla también cuesta;  para medirla (la campaña en el agua), se hace con el método de cruce de bases de datos. Todas las campañas tienen los datos personales básicos de los potenciales votantes que asisten a las reuniones, interactúan en las redes, o son voluntarios de la campaña o militantes del partido. La función de los Voluntarios, Líderes, Capitanes, y demás denominaciones que se le dan a las personas que trabajan activamente en el proselitismo de la campaña es recoger los listados con los datos de estos potenciales votantes y una semana antes de la elección tener actualizadas las listas en un 95% con los números cedulas de personas de los listados; en un 75%  con los puestos de votación donde sufragarán las personas de estos listados; y en un 50%  con el número de la mesa del puesto de votación donde van a sufragar las personas de estos listados.  Son estas listas las que son dinero al portador dentro de este elemento de la campaña. Las litas se digitalizan generalmente en Excel a través de secretariados o Call Center de las campañas. Una vez terminada la jornada electoral la Registraduría publica las E14 se digitalizan o se exportan nuevamente Excel y se cruza para verificar lista por lista su verdadera efectividad. Por Ej: si la lista 01 del Líder “X”, tiene 10 votos para la mesa “J” del Puesto “Y” y en cruce con las E14 hay 6 votos para el candidato “Z” de la campaña “A” que estoy evaluando obtuvo 60% de efectividad; y si hago el ejercicio global obtendré el consolidado de la campaña en este elemento y ver cuánto me costó ese esfuerzo presupuestal….Coloquialmente, el líder le dice en clave a la gente de la campaña “necesito agüita pa´ mi gente” y todos entienden…Pero tal vez el prefijo mas conocido de la campaña en el agua es cuando los miembros de niveles superiores y de base dicen la coloquial metafora: "Hay que mojarle la mano"; de connotaciones no muy eticas para algunos... Para saber su valoración en las presidenciales pasadas será simplemente tomar la sumatoria de los otros elementos y verificar la diferencia al 100% y así graficarlos al final de este escrito.

CAMPAÑA EN EL FUEGO. Es la campaña en la Prensa, en los Medios de Comunicación Social, con los Opinadores, Alfiles del Candidato y Periodistas. Y últimamente en los debates televisados por la TV Nacional y Regional. Se denomina campaña en el FUEGO, porque generalmente es para debatir, criticar, replicar y contradecir al competidor, es lucha fuego contra fuego de las ideas y posturas. Bueno eso es Teoría. Pues debido a la influencia de las campañas en AIRE y TIERRA que avivan o mitigan el FUEGO con el Rating de cada medio o persona que produce noticias... es el “escándalo” o sacar los “trapitos al sol” del candidato competidor por parte de los medios los que masifican el fuego y luego de producido no hay campaña en el AGUA que lo pare. El Fuego puede ser defensivo repeler ataques de los competidores u ofensivo para evidenciar y denunciar al competidor. Los que tienen “rabo de paja” la campaña en FUEGO los “quema”, Si el escandalo es cerca al día electoral las llamas son más fuertes y pueden “quemar” al candidato y si el posicionamiento es negativo también lo puede “quemar” (a un candidato en las presidenciales según Google AdWords le decían más “coscorrón” que por su nombre propio). El efecto fundamental de esta campaña es que cambia la opinión haciéndola volátil (fuego), a favor o en contra; que derrite (fuego), la favorabilidad; o aumenta explosión (fuego), de la intención de voto; y que al final incinera (fuego), al perdedor. Para medir esta campaña en el FUEGO es complejo pues combina varias técnicas  desde el GRP o Rating de los medios y de los periodistas, pasando por preguntas cualitativas en las encuestas que permite ver como los votantes se enteran de las noticias de la campaña, y terminando por pruebas cualitativas como los grupos focales para verificar el impacto de las críticas de competidores, de los escándalos y coyunturas presentadas, como de las posturas del candidato, etc. Las Críticas a los competidores hacen explotar en la intención de voto Ej: Uribe no va al Caguan y nombra narcoterroristas a la guerrilla. Pero la Crítica que se convierte en Oposición es la defensa del atacado por el candidato competidor. (En artículos venideros profundizaremos). En lo que respecta a las elecciones presidenciales los encuestadores Mosqueteros hallamos mediante una formula econométrica la tasa electoral proyectada para valorar este elemento.  Al final y para poderlo traducir en términos más terrenales la campaña en el FUEGO es la que genera emociones en el electorado positivas que generan intención de voto (Empatía, Concordancia, Aficionamiento, Conductismo, etc.). O emociones negativas que restan intención de voto (Miedo a que gane, Odio a su candidatura, Repulsión a lo que representa, Resentimiento por la historia del candidato). Para Duque el Fuego en los medios y la prensa le represento 43,3 % de los votos obtenidos en primera vuelta (Se analiza que tuvo Buena Prensa, Buenos Debates, Opinadores y Periodistas con rating a Favor). Para Fajardo el Fuego en los medios y la prensa le represento el 22.8% de los votos obtenidos en primera vuelta (Se analiza su Bajo perfil en la Prensa, Buen rating en los medios digitales con periodistas regionales, Bien librado en los debates). Para German Vargas Lleras 7.5% su campaña de Fuego (se analiza que su posicionamiento como candidato era malo, y tuvo salidas en falso con hitos “coscorrón” y “Que preguntas tan Chimbas”). Para Petro su campaña de Fuego solo fue el 3.6% (Se analiza que fue la campaña que generó más miedo y odio, y que sus gran masa electoral fueron milleniams más jóvenes que poco consumen medios).

EL QUINTO ELEMENTO ELECTORAL…..EL CANDIDATO. Definitivamente esto es fundamental porque en el concepto del que escribe este artículo no hay candidato malo si no mal perfilado desde el comienzo. De acuerdo a la personalidad, rasgos políticos,  percepciones cualitativas, y con los indicadores electorales (Trasferencias, Conversión, Tasas Electorales y Trazabilidad), se deben equilibrar los 4 elementos de las campañas para el candidato, no el candidato debe acomodarse a los elementos. Fíjense Petro Triplico en Aire a Duque pues en redes sociales fue avasallador contra el candidato Centro Democrático, En tierra hizo una campaña en plaza pública superior a todos y En Fuego en los debates no fue fuerte, y la prensa lo vendió con asociaciones que nos llevaría como Estado  a regímenes como los de Venezuela o Nicaragua; además que sus competidores lo pudieron evidenciar como Ateo. Ocasionando miedo y ganador del antivoto, (pregunta en las encuestas ¿Ud. por quién jamás votaría?) eso lo quemo. Duque el candidato ganador el poder de transferencia del Ex presidente Uribe logro con fuego contrarrestar las campañas en el Aire de las candidaturas de Centro Izquierda siendo estratégico y genial en los recursos líquidos utilizados en Tierra ganando la geografía. En una campaña donde las emociones justificaron las razones. El Mejor candidato a luz de los Elementos por su equilibrio en ellos fue Sergio Fajardo, pero se equivocó en estrategia de línea del tiempo lo que le hizo perder su poder en el Aire con su falta estrategia de la campaña en Tierra, como candidato era tan equilibrado en los elementos, que si le hubiera alcanzado el tiempo y hubiera pasado a segunda vuelta y desde las encuestas en que yo participo él hubiera sido el Presidente. La Liquidez de la campaña en el Agua de German Vargas no lo acompañó en la Tierra donde su campaña fue aceptable, pero las campañas en Fuego de sus competidores lo quemo con 2 meses de anticipación. Para terminar el autor de este artículo les deja una gráfica que la puede ver en el Link y que podrá descargar en portal de laSillaVacia.com

 

 

 


Cruce de los AdWords con las encuestas de los encuestadores de la alianza MOSQUETEROS publicadas en la W Radio

Mapas de Riesgo Electoral del MOE

tomado estos modelos se genera y se desarrolla  una fórmula  para sacar el indicador electoral a partir de las encuestas de los MOSQUETEROS, con la participación activa de los encuestadores de la alianza.

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